Copa do Mundo exige atenção no uso de marcas

Fenapro e Sinapro-Bahia orientam mercado publicitário sobre regras para campanhas relacionadas à competição

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A Copa do Mundo da FIFA 2026™ está cada vez mais próxima, com jogos entre 11 de junho e 19 de julho, nos Estados Unidos, México e Canadá. O campeonato mobiliza torcedores em todo mundo e abre oportunidades para que o mercado publicitário aposte em campanhas, ativações e ações promocionais ligadas ao tema. Apesar do forte apelo, é preciso atenção: o uso de marcas e elementos do evento segue regras definidas pela FIFA.

As orientações valem tanto para grandes anunciantes quanto para pequenos negócios. Qualquer ação que faça referência à competição precisa seguir regras para evitar associação indevida. A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e o Sistema Nacional das Agências de Propaganda – Bahia (Sinapro-Bahia) divulgaram diretrizes sobre o uso de marcas e imagens relacionadas à Copa do Mundo para auxiliar agências associadas e o mercado.

Confira algumas informações para empresas que pretendem desenvolver ações ligadas ao tema.

Não é permitido o uso, sem autorização da FIFA, de elementos como o logotipo oficial da Copa do Mundo, a imagem do troféu, o mascote oficial, a identidade visual do evento, além de slogans e expressões vinculados ao torneio.

Outro ponto importante é evitar o marketing de emboscada, quando é utilizada uma comunicação que possa sugerir associação, patrocínio ou vínculo oficial com a Copa do Mundo sem que exista autorização ou contrato com a FIFA.

Na hora de pensar nas campanhas, é preciso cautela com vídeos de partidas e imagens de atletas. Conteúdos oficiais dos jogos, como transmissões e fotos, são protegidos por direitos comerciais e de mídia. Da mesma forma, a utilização da imagem de atletas depende de autorização específica.

Para trabalhar o tema da Copa sem riscos, é possível desenvolver campanhas publicitárias com abordagem geral ligada ao futebol ou ao clima de torcida, utilizando cores e símbolos universais, desde que não incluam elementos oficiais da Copa do Mundo nem sugiram associação direta com o evento.

As orientações detalhadas sobre o uso das propriedades da competição estão reunidas no documento FIFA World Cup™ Intellectual Property Guidelines, publicado pela FIFA, que estabelece diretrizes para a proteção e utilização das marcas e demais ativos relacionados à Copa.